衣品天成財經公關
所屬服務：財經公關
項目背景
根據衣品天成公司發展，提供重大項目的推廣策劃并執行；實時監測企業輿情導向，及時有效處理輿情危機；并為企業搭建媒體庫，通過媒體拜訪和團建，維護媒體關系。通過長期日常的媒體關系維護和重點活動的集中傳播，打造中國電商服裝領域領先品牌。
策略思考
借勢營銷：
結合衣品天成品牌定位，分析受眾屬性，借助五月旅游季熱點以及線上平臺資源，打造鼓浪嶼、杭州時裝周音樂節等系列熱點活動，并與線上媒體矩陣、售賣平臺資源進行協同作戰，形成線下熱點活動帶動線上品牌宣傳，最終大幅提升品牌知名度及產品銷量。場景化營銷：
通過打造大學雕像出游宣言、鼓浪嶼雕像復活、杭州時尚音樂節三大亮點活動，打破常規營銷模式，將品牌營銷場景化，以更為親切、新鮮、好玩的方式，幫助受眾與品牌之間建立強鏈接，引發充分品牌關注度的同時，有力提升受眾對衣品天成的品牌認知度，針對競品更進一步加強了衣品天成品牌的差異化以及識別度。傳播規劃
媒體維護：
根據企業重要節點，策劃組織媒體拜訪/溝通會，與之建立長期的友好關系，建立良好溝通交往機制。CEO專訪：
根據企業重要事件及節點，貼合年度推廣策略，結合社會熱點，策劃選題角度，擬定媒體專訪核心提綱及話術，擬邀核心權威媒體，就選題進行專訪，保持周期性重要媒體露出，提高企業領導人知名度。活動策劃和傳播：
分析行業現狀，提供亮點事件的創意和策劃，增加品牌露出，提高品牌知名度。傳播效果
跨界營銷活動：
2017年4月6日-4月8日，衣品天成集團攜手天貓、聚劃算、飛豬展開了一次時尚旅游跨界營銷活動，活動結束時，以“衣品天成”為關鍵詞搜索，百度新聞焦點排序前7條均為我們發布的稿件，前17條都是關于活動的報道；以“天貓聚劃算飛豬”為關鍵詞搜索，關于活動的新聞占位百度新聞前7條；以“旅行時尚”為關鍵詞搜索，百度新聞占位前3條；以“跨界營銷”為關鍵詞搜索，百度新聞占位第1、第2條；以“阿里跨界”為關鍵詞搜索，百度新聞占位前2條?；顒荧@得廣泛的輿論關注，成為行業熱門營銷事件。9周年慶：
2017年5月份，衣品天成集團成立9周年之際，衣品天成集團攜手天貓、唯品會舉辦一場以“年輕不是浪得虛名”為主題的鼓浪嶼雕像快閃活動，并于5月24日舉辦9周年慶?；顒印熬蘩藭r尚音樂節”?；顒咏Y束后，以“衣品天成”為關鍵詞搜索，百度新聞前11條均為關于9周年活動的報道，活動結束1個月內，以“衣品天成”為關鍵詞搜索，衣品天成9周年活動新聞報道仍占據焦點新聞前7條，熱度居高不下。
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