愛回收品牌傳播
所屬服務：品牌傳播
項目背景
2016年愛回收市場分析
1.業務現狀：用戶量和品牌認知基本匹配，市場很大，空間很大；
2.市場高度分散，行業無寡頭，愛回收發展空間極大；
3.教育市場比較難：用戶對線下渠道的認知根深蒂固，分類信息網站教育了市場多年，效果不佳；
4.用戶對渠道認知和未回收時的渠道選擇基本匹配；但實際使用階段，各渠道份額有差異。
傳播目的
針對愛回收互聯網+線下門店的B2C模式，制訂了專門針對電子產品回收和以舊換新策略。
策略思考
線下門店專業回收人員的支撐強調了平臺的專業性、便利性，更將主打方向直指手機產品，以此將受眾群體和品牌定位與轉轉、閑魚做出一個鮮明的區分。
愛回收在品牌戰略選擇了加入公益性平臺的方向，結合了經濟與公益兩者，在商業洞察上抓準了更多消費者心理，并在品牌形象上明顯區別于其他平臺社交屬性。
愛回收在品牌戰略選擇了加入公益性平臺的方向，結合了經濟與公益兩者，在商業洞察上抓準了更多消費者心理，并在品牌形象上明顯區別于其他平臺社交屬性。
傳播規劃
線上——DSP、網盟、信息流和網站等流量渠道進行組合,并與動感101音樂電臺長期合作；
線下——分眾、地鐵燈箱、公交車體等多種的媒體形式形成多屏組合；
推廣重點——北京、上海、廣州、深圳四座城市重點投放。
線下——分眾、地鐵燈箱、公交車體等多種的媒體形式形成多屏組合；
推廣重點——北京、上海、廣州、深圳四座城市重點投放。
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