金龍魚品牌傳播
所屬服務：品牌傳播
項目背景
金龍魚作為國內食用油行業銷量第一品牌，因其調和食用油的市場份額巨大，成為主打非轉品牌的直接攻擊對象。由于金龍魚也一直沒有積極回應該問題，導致媒體輿論到公眾對金龍魚非轉食用油無甚印象，但從整個行業的整體產能到銷售量，金龍魚一直是國內非轉食用油銷售第一品牌。但我們金龍魚“非轉第一”認知，在消費者層面確所知甚少，甚至無人知曉。
傳播目的
建立金龍魚食用油“非轉第一”的品牌形象。
策略思考
權威背書：公布權威銷售數據金龍魚是非轉第一品牌
市場份額：公布中國糧油協會公布非轉食用油品牌銷量排名：金龍魚銷量連續十年非轉食用油第一品牌；
盤點各大非轉基因食用油市場份額，金龍魚非轉食用油銷量遙遙領先！
見證第一：金龍魚非轉食用油第10億瓶下線
非轉油的第10億瓶下線，突出金龍魚非轉產能第一
金龍魚非轉產業鏈，非轉產品的多樣線，突出非轉食用油全產品線；
強化金龍魚非轉食用油市場份額第一。
傳播規劃
通過媒體關系維護，與核心平面媒體建立常態化溝通，爭取有利于轉基因的輿論方向。同時積極正面傳輸金龍魚企業正面品牌形象。
通過輿情環境監測，日常稿件策劃與撰寫、媒體關系管理與溝通，企業高管專訪等傳播手段，積極配合企業不同階段的傳播需求。
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