中文在線財經公關
所屬服務：財經公關
項目背景
過去一年，中文在線積極在資本市場相關渠道傳播自己，特別是下半年連續三場發布會，IR與PR打通的公關傳播效果初顯。中文在線在行業媒體上呈現的內容集中在發展歷程、戰略規劃、與產品結合采取的舉措等，但是公司品牌定位，媒體印象不深。
總體來看，中文在線IR和PR在過去一年中，各自為戰，交集不多，沒有形成相互借勢。
傳播目標
更好地整合PR和IR在傳播方面的資源，形成無縫對接的合力，使得公司在綜合市場價值方面實現“小投入、大效果”。
策略思考
強化市值信心，深化品牌印象，提升品牌美譽度，從泛娛樂、公共文化、在線教育等幾大內容板塊對中文在線形成有效的輿論支持，持續提升中文在線在行業和資本市場的價值。
傳播規劃
以IR為核心驅動力，無縫銜接PR價值變現，實現中文在線在行業及資本市場價值的最大化。
PR：不斷挖掘與公司品牌相關的事件點，以不同媒介形式，不斷地重復、夯實IR傳播的核心邏輯, 策應支撐IR關鍵爆破點落地，形成一套性價比最高的傳播策略。
IR：傳遞出一套扎實的運營邏輯、產品結構模型、戰略發展模型、企業高成長性空間預判的邏輯。
對于公司重大節點的重大事件，建立一套嚴密的公關邏輯，通過核心媒體第一時間對投資人，股民及財經類媒體進行正向引導。
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