悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
所屬服務：整合營銷
項目背景
茅臺生態農業公司成立于15年2月，是茅臺集團實施戰略轉型結構調整的重要舉措，公司主要圍繞藍莓產業發展，覆蓋了藍莓加工全產業鏈，并結合丹寨和黔東南州自然生態民族特性打造文游產業，打造了具有自主知識產權的核心品牌和核心產品。但項目實施前，悠蜜藍莓利口酒作為企業的主打產品，市場份額較低，關注度不夠，如何提升品牌價值，以及幫助茅臺生態農業進行企業定位，打破以往大眾對于茅臺固有理念，圈定年輕化目標消費者，培養其對品牌的認知度和忠誠度，最終實現銷售的轉化，成為了我們需要解決的當務之急。
傳播目標
樹立茅臺悠蜜品牌形象，提升悠蜜藍莓利口酒在消費者心目中的地位，形成獨特的品牌聯想——購買女性酒就選悠蜜，表達“綠色、健康、時尚”品牌理念。
借助植入IP與活動事件傳播讓消費者對悠蜜藍莓利口酒有所認知，通過活動將悠蜜產品及產業鏈的整合優勢展現給受眾，增強用戶忠誠度與黏度，實現銷售轉化。
借助植入IP與活動事件傳播讓消費者對悠蜜藍莓利口酒有所認知，通過活動將悠蜜產品及產業鏈的整合優勢展現給受眾，增強用戶忠誠度與黏度，實現銷售轉化。
策略思考
品牌傳播的主題“她時代把酒言歡”，在公關傳播的過程中，以植入電視劇《歡樂頌2》播出為切入點，借助熱點事件(電視劇第20集火爆)，達到熱點話題性(如“歡樂頌·酒”)的傳播效應。同時圍繞影視劇特點，選擇受眾愿意且容易接受的傳播方式，如專復制電視劇場景活動等，同時結合KOL等“意見領袖”的口碑效應，讓受眾接受并選擇悠蜜，進一步提高品牌知名度和美譽度。
傳播規劃
借勢悠蜜植入電視劇《歡樂頌2》播出，線上線下圍繞劇情內容同步進行品牌傳播。
電視劇《歡樂頌2》播出前期，悠蜜官方微博微信進行電視劇開播倒計時預熱活動， 通過H5海報生成活動，聚焦電視劇播出同時悠蜜品牌及產品露出；
大量悠蜜品牌植入電視劇猜想，稿件鋪開，聯動雙微活動，悠蜜品牌露出。
b.微信大量深度稿件、品牌、產品稿件全微信平臺聯合KOL全面鋪開；
c.超過120家媒體新聞稿件發布，聯動傳播。
b.在北京的三里屯等人流聚集地投放大屏廣告及燈箱廣告牌。
預熱期：
預示悠蜜將贊助《歡樂頌2》，曝光悠蜜品牌；跟隨《歡樂頌2》及主創動向進行傳播，制造懸疑，引發關注。電視劇《歡樂頌2》播出前期，悠蜜官方微博微信進行電視劇開播倒計時預熱活動， 通過H5海報生成活動，聚焦電視劇播出同時悠蜜品牌及產品露出；
大量悠蜜品牌植入電視劇猜想，稿件鋪開，聯動雙微活動，悠蜜品牌露出。
播出期：
跟隨播出熱點，創建話題，進行傳播；通過劇情和人物釋放品牌價值。線上：
a.微博發布熱門話題、悠蜜品牌速遞、視頻再編輯整合傳播，KOL轉發推廣；b.微信大量深度稿件、品牌、產品稿件全微信平臺聯合KOL全面鋪開；
c.超過120家媒體新聞稿件發布，聯動傳播。
線下：
“她”時代背景下，女性特殊的用酒需求在社交場景中愈發突出?；凇稓g樂頌2》播出火爆情況，復制場景，強化場景消費，分別在北京和貴陽舉辦線下活動，培養受眾對產品及劇情場景粘性，鞏固品牌形象，聚攏粉絲，實現購買轉化。戶外：
a.在貴陽商業中心區域投放大型廣告牌，貴陽屆街頭公交站臺投放廣告；b.在北京的三里屯等人流聚集地投放大屏廣告及燈箱廣告牌。
跟進期：
順勢《歡樂頌2》進行深度傳播，配合二輪播出和網絡的持續點擊，通過促銷傳播，引導銷售。針對精準人群，展開持續傳播，深入品牌影響，提升產品知名度、關注度，保持持續曝光。
整合營銷相關服務案例
